Roku四季度实现净营收8.65亿美元，活跃用户超过6000万

　　2月17日，季度净营美国流媒体厂商巨头Roku公布了2021年第四季度财报。实现收亿财报显示，美元2021年第四季度，活跃Roku实现净营收8.65亿美元，用户同比增长33%；净利润为2368.7万美元，超过超出市场预期的季度净营2063万美元。按业务划分，实现收亿平台业务营收7.04亿美元，美元同比增长49%；播放器业务营收1.62美元，活跃同比下降9.5%。用户



　　Roku在2021年第四季度新增近400万个活跃用户，超过到2021年结束时总共有6010万活跃用户，季度净营与2020年第四季度相比，实现收亿活跃用户新增总数净增加了890万。美元随着活跃用户的增加，Roku的使用量也随之增加，Roku在2021年流媒体播放时长达到732亿小时，同比增加144亿小时。每个用户平均营收（ARPU）41.03美元，同比增长43%。

　　相较于前三个季度，Roku四季度业绩的增速持续下滑，主要是受到美国电视市场的全球供应链中断影响，但是与电视厂商低迷的业绩相比，ROKU仍然维持较高的增长，主要是得益于美国电视流媒体化趋势的大环境，越来越多的传统付费电视订阅用户转向拥有海量互联网内容且可以点播的流媒体电视。根据美国知名调研机构Leichtman的公开数据显示，2021年三季度美国付费电视流失用户达到133.5万，比2020年同期流失用户的116万还要多17.5万；在2014年至2020年期间，美国付费电视行业失去了超过1800万用户。而与此同时，美国流媒体付费用户规模则连年增长，2021年美国流媒体订阅用户达到3.4亿，超过美国人口总量。由于美国流媒体订阅用户因为大屏使用习惯更倾向利用联网电视来观看流媒体内容，电视流媒体化增长趋势明显。

　　作为连接用户和流媒体内容的“桥梁”的流媒体电视平台Roku则在这一波流失的传统费用电视用户转向流媒体过程中受益最大。目前，Roku播放器占美国流媒体终端市场的49%左右，且在美国售出的智能电视中，包括TCL、夏普、飞利浦在内的有38%使用的是Roku的操作系统，这使得Roku成为美国流媒体电视平台的最大领头者。Roku通过与Netflix、Disney+、HBO Max合作转播其内容而获利，用户在流媒体内容上所花费的时间增长，而这也直接带动了Roku订阅用户数和收入的增长。另外，Roku平台上6010万的活跃用户也让其受到了许多广告商的青睐，给其带来非常可观的广告收入。数据显示，Roku视频广告收入在第四季度同比增长了67%，广告客户总数增长了 20% 以上。

　　伴随着美国电视流媒体化的快速发展，以Roku为代表的美国流媒体终端未来发展潜力仍然非常巨大。而在国内，互联网大屏厂商的当贝与Roku业务模式最为相似，其专注于大屏领域业务，横跨软件、硬件和操作系统的大屏端全生态业务。



　　在软件领域，当贝旗下软件服务了超过2亿家庭用户，拥有国内最大电视应用分发平台——当贝市场，拥有3000多款大屏应用，除了提供当贝影视、当贝酷狗音乐、当贝教育、当贝健身等诸多优质的大屏应用外，还与“爱腾优芒”、B站、西瓜等国内主流视频平台建立内容合作。除此之外，当贝还为数亿的大屏App产品提供了当贝支付和当贝点金SDK服务，为电视广告主实现精准营销。

　　在硬件领域，当贝在大屏终端领域处于绝对领先地位。自2019年陆续发布了当贝投影、当贝盒子等大屏智能硬件产品，当贝在短短2年多时间内建立了覆盖中高端多级用户的系列产品体系，硬件业务在业内增长率持续第一。截止目前，当贝投影已成长为家用投影仪市场前三品牌，仅次于极米；当贝盒子在OTT盒子市场与小米盒子二分天下，尤其是在高端盒子市场，当贝盒子市场份额占比超7成。



　　在操作系统领域，当贝自研的当贝OS大屏操作系统，可兼容全行业各类硬件品牌机型，涵盖了智能电视、智能投影、电视盒子、智能车载、智能家电等大屏终端设备。当贝OS除了应用在旗下的当贝投影、当贝盒子产品外，SONY、LG等全球知名电视厂商在中国智能电视市场也采用了当贝OS操作系统。

　　随着网络视听技术的发展，全球有线电视付费用户将加快向流媒体迁移，流媒体将会成为人们观看内容的最重要的平台。目前，全球电视流媒体化还在进程中，部分国家/地区（除欧美、亚太等地区）的有线电视用户向流媒体电视迁移率还比较低，这对于已在全球流媒体电视市场占据领先地位的Roku和当贝来说，将在全球电视流媒体化的趋势中持续受益，未来增长空间仍然非常大。

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